Если у компании отсутствует позиционирование и целостный стиль, то от коммуникации в соцсетях, маркетинговых компаниях или выпуска нового продукта будет возникать ощущение хаоса и бессистемности. Именно поэтому фирменный стиль, брендбук и др. позволяют компаниям заявить о себе, выразить свою индивидуальность, выстроить своё уникальное товарное предложение (УТП), выделиться на фоне конкурентов и привлечь внимание аудитории.